輝瑞品牌大事件：地球上最治愈的星空

夜空下，1000顆健康守護星在氣勢磅礴的音樂聲中不斷變換造型，配合漢彝雙語的現場解說，演繹成一幅幅令人驚嘆的健康科普動畫，于天地間閃爍著璀璨光芒，溫暖了每個觀眾的心。請欣賞“地球上最治愈的星空”無人機表演視頻——

“故事的主角是大涼山白廟村的一戶人家，大家猜猜他們是誰？”

“他們是'吉克一家人'，左上角是爸爸、旁邊是奶奶和爺爺，左下角是寶寶、旁邊是姐姐和媽媽。

“吉克家最近有喜事，媽媽懷孕了！孕婦一定要去醫院建卡產檢，生娃娃前做7到11次的檢查�！�

“產檢能預防胎兒發育異常，你們看，健康的寶寶在媽媽肚子里多開心�！�

“吉克寶寶出生了！新生兒一定要24小時內注射卡介苗和首針乙肝疫苗，

一個半月開始也可以接種預防肺炎、腦膜炎等疾病的疫苗�！�

“吉克妞妞耍一天，兩手弄得臟兮兮，回家第一件事，馬上用香皂洗手，

飯前便后要洗手，除病菌，好舒爽，手香飯更香。 ”

“吉克爸爸愛喝酒，一斤二斤漱漱口，酒雖香，傷害大，損心臟，升血壓，

吉克爸爸很聽勸，多喝水、少喝酒，給他點個贊�！�

“吉克爺爺不戴口罩，大聲咳嗽，隨地口痰，這種行為可要打��！

戴口罩可防肺結核等呼吸疾病，外出堅持戴口罩，人多別去湊熱鬧�！�

“奶奶做飯老三樣，主食多蔬菜少，米飯面條太單一，長期下去不健康，

奶奶聽人勸，瓜果蔬菜、雞肉魚肉換著來，孫女孫子更愛吃�！�

“吉克一家人改掉壞習慣，過上新生活，老鄉請注意，

還有哪家沒做到？輝瑞和老鄉們手拉手，一起養成衛生好習慣�！�

無人機健康科普表演秀吸引了上百位彝族群眾到現場觀看。當面積相當于6個IMAX銀幕的無人機編隊從地面升起，村民們不由自主發出驚嘆，孩子們清澈的眼神里充滿興奮與好奇。

1000架無人機的表演編隊 

“這洗手的小姑娘長的可像我女兒叻”、“這個形式好呀，可比大喇叭管用多了”、“以后我要讓爸爸少喝點酒”、“好看還管用，看過后再也不會忘記要咋做了”……聽到村民們的積極反饋，大家真切感受到了用創意解決現實問題的強大力量，我們為之付出半年心血的一切努力都值得！

背景：在巨變的時代洪流中找到品牌新方向

作為第一家把新冠疫苗帶給世界的藥企，輝瑞已不再僅僅提供疾病治療業務，而是致力于治愈甚至是預防疾病。隨著輝瑞將工作重心轉移到科學創新和病人關懷上，輝瑞正在不斷釋放著科學技術的力量，用更大膽而深入的研究創造生命奇跡，從而實現為每個患者帶來改變其生活的突破創新之品牌使命。

輝瑞中國市場營銷副總裁 王怡親

在輝瑞全球品牌升級的大背景之下，F5上海面臨著巨大挑戰：我們如何突出輝瑞的創新型思維、精湛的技術能力與突破性的科學水平？以及這些醫療科技創新如何才能賦能后疫情時代中的每個人，無論何人、何時、何地——包括那些在偏遠農村生活的人們呢？

策略：共同健康是走向共同富裕的基石

中國鄉村醫療建設雖已取得一定成績，但與中國一二線城市健全的醫療服務體系與硬件實施相比還有很大差距。經過歷時半年的中國鄉村調研，我們發現基層醫療科普宣傳中，由于資源和技術手段有限，科普手段較為單一，村民吸收理解難度高。尤其是在大涼山，老一輩彝族同胞只會講彝語，漢字識、讀都有困難，醫療衛生知識薄弱成為當地一大難點。如果村民們不懂文字，何不把晦澀難懂的醫療知識畫出來？但用什么方式畫呢？調研發現大涼山許多村莊位于千米多高的山頂上，重巒疊嶂阻斷了知識的有效傳播，輝瑞是否可以借助科技力量，把醫療衛生知識傳播到科學信息最難到達的地方呢？為此，我們提出用1000架無人機跨越山河，在與世隔絕的大涼山天空下演繹健康知識科普動畫——“地球上最治愈的星空”這一暖心創意便應運而生。

創意團隊深入偏遠的莫此村考察

村民生活比較艱苦

當地彝族兒童

當地彝族老人

執行：確認創意只是萬里長征第一步 

這是我們籌備時間最久的一次活動，籌備項目不僅包括醫學資料研究、當地文化特色研究和實地調研走訪、還包括政府溝通、供應商考察、物料設計制作等籌備工作。

為確�？破罩�識的專業性與貼合性，我們不僅查詢大量醫學學術資料，還與輝瑞醫學專家團隊和涼山州衛健委通力合作，最終選出6組最貼合村民實際需要的科普知識。此外，為了拉近醫學與村民的距離，我們特意打造了充滿大涼山彝族特色的“涼山一家人”IP形象，取名當地大姓“吉克”，并邀當地主持人用通俗簡潔的雙語（彝語和普通話）做無人機表演現場講解。

彝語解說：白廟村村民 爾親  |  漢語解說：西昌市廣播電視臺主持人 耿晨

為了幫村民們了解更多接地氣的健康科普知識，我們還在表演末尾放了二維碼，村民向天空掃一掃就能讀到我們精心創作的健康知識繪本H5。故事靈感來源于當地彝族先民為抵御疾病侵害而發起的節慶活動“阿依蒙格”，講述了一位小女孩在守護星指引下一步步向大家揭穿細菌病毒們的陰謀詭計，最終守護全村人健康的溫暖故事。

大膽創意的實現離不開當地政府的支持。在向西昌市人民政府發出公函后，我們陷入漫長的等待。期間公函輾轉多方，從常務副市長到市長，從市長到市委書記。每次打電話到兩辦，他們的回復都是耐心等待。因為輝瑞內部考量，整個項目時間無法延后，在國慶節前必須要上線，團隊甚至開始設想plan b、plan c、plan d……最終還是張藝謀導演的紀錄片《張藝謀的2008》成為團隊后期最大的精神安慰，奧運開幕式前幾天LED都還不亮呢，我們這點困難又算什么。最終拿到政府的最終批復已經是9月13日，距離項目上線只剩10天時間。但沒想到，更致命的事情還在后頭——西昌市衛生健康局的領導在最后關頭更換了執行地點，所以之前的場地測量、現場搭建都需要重頭再來。由于時間緊任務重，我們在成都設立了臨時辦公點，一方面溝通上海的同事及時修改設計稿，一方面帶上無人機和搭建團隊測量新場地。

無人機團隊在準備起飛

此次活動讓我們相信，資源整合和團隊整合將是未來整個創意執行落地最關鍵的一步。在這半年的項目周期中，項目組小伙伴們的手機里至少有10個以上的溝通工作群，分別對接客戶、政府、無人機公司、媒介公司、拍攝團隊、搭建方、H5制作公司、村長，在活動當天還有化妝師、主持人、志愿者等等。如何把所有人凝聚在一起，讓整個團隊更有向心力，是我們在執行過程中思考的第一個問題。

F5上海創意團隊

我們希望每個參與其中的人都能找到成就感。通過這個項目，大家不僅僅是在工作中刷足存在感，更實現作為中國人對這個國家和社會的價值。最終當1000架無人機緩緩升起時，許多同事都難掩激動的神情。這片“最治愈的星空”照亮的不僅是這片大山，更是每個項目參與者本身，每個人用實際行動詮釋了——心若向陽，你必是光。

直播團隊在導播

最終整個活動獲得了多方關注，不僅獲得電視臺的主動報道，同時也被刊登在中國共青團官網等相關官媒上，為輝瑞贏得了巨大的社會聲量并收獲了不俗的業內反響。

中國日報的報道

成都電視臺的報道 

海外營銷媒體Campaignbief的報道

啟示：品牌無法獨善其身，關注人類共同命運才是未來 

席卷全球的新冠疫情讓我們深刻意識到人類永遠不能低估大自然的力量，與自然和諧相處才是社會可持續發展的要義，因此ESG投資出現史無前例的增長，（ESG即一種整合環境、社會、治理多維因素，以衡量企業可持續發展能力與長期價值的理念和實踐方式），而隨著“十四五”規劃和2035年遠景目標綱突出強調綠色發展理念, 以及消費者對可持續消費行為的踐行度不斷增強，越來越多企業開始探索一條可持續的發展路徑。

然而，默默無聞做公益的企業不少，能把公益營銷傳播做出色的并不多見。只有將ESG與自身品牌、溝通對象與業務特色結合，才能真正對塑造可持續發展的品牌形象起積極作用。輝瑞一直是ESG發展道路上堅定的探索者。從去年《莫扎特80歲音樂會》到今年《地球上最治愈的星空》，輝瑞都根據品牌和業務特征，從TA角度出發，利用品牌理念與技術優勢，找到能夠讓企業承擔社會責任的創意支點，最后用創意和藝術的表現手法撬動品牌商業目標�；蛟S只有讓企業與社會雙向受益，才能真正實現ESG理念的可持續發展。

我們希望這片最治愈的星空不僅能為大涼山村民送去迫切需要的健康科普知識，還能塑造一股強大的社會精神力量和生命平等信念，鼓舞更多向善而行的企業采取ESG行動，共同推動社會平等和地球可持續發展。