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今年雙11，淘寶、京東都在玩轉鏡頭！對于電商來說，雙11可謂是一年之中最大的節日，淘寶、京東從節日預熱到雙11幾乎每天都在做宣傳，廣告片作為其中必不可少的一環，一半時間都會有廣告推出。從最近發布的幾支廣告來看，天貓、點淘、京東都將關注點都放在了鏡頭的轉場上，玩轉鏡頭。 天貓 天貓這支廣告有點東西！180個字的文案里，介紹了11個品牌，并將每個品牌的特點都精準的提煉：「云米」治愈「懶癌」；「moody」美瞳讓眼睛更明亮好看，有點「小心機」；「7 or 9」假肢輕的可以「飄起來」；「十點一刻」無糖氣泡酒偶爾可以微醺的「失控」；「永璞」咖啡幫熬夜的你「清醒」；「彌鹿」益智玩具讓孩子遨游在「想象」的世界中；「未卡」寵物用品讓喵汪主子在“未知的”奇幻世界中「冒險」；「外星人」電解質水拯救干燥，讓身體重新復活「來電」；「INTO YOU」彩妝中文之意為「為你著迷」；「HXXXXS」燙鉆菜籃子的確有點「大問題」；「奶糖派」讓大胸女生的煩惱不在是「問題」。文案采用頂真排比的寫法，無縫銜接。 視頻在鏡頭的銜接上，運用了「人傳人」轉場方式，給觀眾營造了一鏡到底的視覺觀感。鏡頭視角所到之處，帶出了 Z 世代日常生活中的主要場景，鏡頭的轉場銜接讓品牌之間也形成了一種上下接力的態勢。 天貓這支廣告主打新品牌和Z世代，兩者之間的共通點是：都是社會“萌新”，都存在著各方面的“不完美”，但他們都有點新東西，比如新技術、新理念等。11個新品牌還原11個生活場景，同時還邀請了乃萬、諾言、小楊不熱加入拍攝，場景轉場絲滑，文案邏輯銜接完美。 點淘 伊人聽召喚，功夫入名畫！點淘雙11帶來了唐朝美女功夫大片——功夫鑒寶。胡可、朱丹、文怡、莉貝琳、晁然、代王化身唐朝仕女，從名畫中走出，鑒別雙11的各種寶物尖貨：胡可是「智慧擔當」，長袖善舞，行云流水，舞動間輕松高效做出決定；晁然是「樂活擔當」，古靈精怪，賞心悅目，為你精選美物煥新居；莉貝琳「衣品擔當」，大家閨秀，妙手點睛，舉手一件衣服做成，幫你穿衣出挑不出錯；朱丹「呵護擔當」，女中之郎，細致入微，安心守護伴你成長；文怡「品味擔當」，膳食廚娘，溯源尋味，民以食為天，食得其所更健康；代王「門面擔當」，秀外慧中，慧眼識貨，美妝嘗鮮幫你挑尖貨。 點淘給每位主播一個“俠客”身份，她們化身成你的“生活擔當”，為你挑選所需要的所有好物。視頻的鏡頭銜接，同樣采用了「人傳人」的轉場方式，場景轉換自然。主播的不同身份住所不同，鏡頭轉換間領略長安城不同的生活風情。 京東 京東的雙11以「新生不凡」為主題，用每臺新產品，打開你心之所向的不凡世界。每個人對生活都有新的期待：期待工作在deadline面前更高效、期待在游戲中逆風翻盤、期待可以自由隨心不受束縛、期待了解世界更多、期待自己可以更加出彩、期待讓平凡的周末沉浸不一樣的視界中......京東用產品的高效智能來回答這些期待。視頻中囊括了家庭、網吧、工作室、咖啡廳、地鐵站、圖書館等職場、生活、學習中需要用到電腦的各種場景，場景之間的切換同樣的絲滑。 天貓、點淘、京東三個電商大戶，今年雙11的廣告都在玩轉轉場，用鏡頭的邏輯銜接將人們帶入到不同的場景故事中。 |
